調查顯示，作為消費者的主流群體，國內處于25-40歲之間的中青年，網絡普及率達到89%左右。幾乎左右的消費者，都已經養成了一個習慣，購買任何一件所需商品，總喜歡先去網上搜索一下，對比一下產品的功能、區別和價格，然后決定最終選擇。影響消費者的購買行為因素有很多，如企業品牌知名度、企業廣告、消費者口碑、產品價格等等。但企業網站是網絡營銷的陣地，一切網絡營銷模式均是以網站為基礎的前提下進行的，足見企業網站的重要性。 企業網站是企業的名片，是消費者了解企業產品和企業形象的主要通道，決定了消費者對該企業的第一印象。企業網站是企業實施網絡營銷的重要基礎，在企業整體網絡營銷當中發揮著舉足輕重的作用。企業網站建設當中的問題會直接影響到開展網絡營銷的最終效果，速贏傳媒提醒大家，企業網站建設務必要遵循以企業營銷為宗旨的原則，營銷型企業網站必然是未來的主流趨勢。 目前國內中小企業數量超過4000萬家，然而中國的企業域名只有70萬左右。更甚者，相當一部分域名都是棄用的，即使是正常使用的域名里，仍有很大一部分企業網站是病態網站、死站，并沒有發揮出其營銷價值。很多企業投入資金建立網站只是追求形式，不懂評估和維護，更沒有合理利用企業網站來創造價值。據統計，目前72%的企業網站日均流量(每日訪問人數)在50以下，93%的企業網站日均流量在 200以下，只有0.3%的企業網站日均流量在1000以上。超過九成的企業網站沒有成為企業網絡營銷的有力工具，相反，成了一種“燒錢”的擺設。 網站很多鏈接打不開，新聞內容是幾年前的舊聞，產品信息更新滯后本應作為宣傳窗口和營銷通道的企業網站，卻有很多形同虛設，據最新進行的調查顯示：有高達74.3%的企業網站不能有效吸引客戶，網站變成了擺設和花瓶。有的企業把網站當成了企業文化的展示區、一味的追求網站的美觀，網站使用了大量的圖片、flash,但有效的產品信息卻很少，甚至連企業的聯系方式都找不到，這樣的定位，使得網站無法發揮出網絡營銷的價值。 為了最大程度上提升企業網站的價值，提高網絡營銷效果，企業網站都應該適當應用一些工具，事半功倍。首先，400電話就是一種典型的企業營銷工具，可以提升企業形象、大幅提高廣告效果。申請辦理400電話，一定要選擇類似極速400電話網www.vip400tel.com這樣的官方授權代理商。其次，流量統計系統也是中小企業網絡營銷必不可少的工具，通過流量統計系統，可以清楚的看到自己網站推廣的效果，也是評估網絡營銷效果的重要憑據之一。尤其是在企業網絡營銷實施過程，如果投放了商業廣告，那么通過網站統計系統，可以很好的分析每個廣告源的轉化效果。 有的企業只是為了建站而建站，卻忽略了網絡營銷的功能需要。而部分網站建設服務商也一味迎合企業的喜好，在表面形式上大下功夫，拉高網站建設費用，至于內在功能和營銷應用環節則不做深究。有的企業忽視網站推廣，網站發布之后，就坐等客戶上門。殊不知，不推廣的網站，就好比在偏僻山區的商店，產品質量再好、價格在公道，也不會有人知道，更不可能帶來任何回報。無數中小企業白白浪費了幾千、上萬甚至十幾萬的網站建設費用。 網道咨詢認為，造成這種現象的主要原因是由于企業缺乏科學的方法和對網絡營銷的正確認知。實際上，網絡營銷是一個系統工程，包括：企業網站建設，線上營銷推廣，線下營銷服務三個環節，企業只有精心的運營好網絡營銷“三部曲”，才能最終取得理想的網絡營銷效果。 |
