隨著中國經濟水平的的高速發(fā)展，中國的互聯網發(fā)展也越來越水漲船高。企業(yè)從開始的被動建設自己的網站，到現在越來越多的選擇主動建設網站，而且建設網站的目的及要求已不再是在網絡上進行簡單的形象展示，而是希望能通過網站的運營，達到降低營銷成本或是其他某種目的。 就目前國內絕大多數的企業(yè)網站建設情況來看，有大半的企業(yè)只是將網站建設賦予了展示形象的功能。企業(yè)花了數千元錢甚至數萬元錢做了一個很不錯的網站，卻沒有考慮配備專門的網站管理人員，只是簡單的把公司的聯系方式留下，附加一些簡單的圖片進行簡單的產品展示，加上永遠不用更新的公司介紹，花這么多錢建設成的企業(yè)網站只能用花瓶來形容，好看卻不實用。 因此，作為網站建設從業(yè)者們，我們應該要詳細、專業(yè)、認真的向我們的企業(yè)老板、管理者義務的傳達一個概念：企業(yè)的網站等于是企業(yè)在互聯網上的虛擬生命，同樣是要用來經營的，不是用來給自己觀看的。
我們要一開始就要以運營企業(yè)的意識來規(guī)劃網站，并要做好運營預算。如果你對自己企業(yè)網站的要求只想做到能夠展示自己企業(yè)的形象就可以了，那就可以不用考慮這個問題，直接找家有經驗的網站建設從業(yè)企業(yè)即可。 如果要想企業(yè)網站能夠為自己的企業(yè)創(chuàng)造利潤，其實不難。難是難在互聯網的成效是需要一定的孵化期，而期間企業(yè)對網絡營銷的成本投入是需要有一定的規(guī)劃認識及一定的魄力的。 俗話說的好，做熟不如做生。因此企業(yè)在選擇網站的運營上，要么選擇一家專業(yè)的公司，要么招聘有一定運營經驗的員工，要么就是要做到自己能夠明白互聯網的一些基礎認識，免得受到善意的欺騙而造成損失，進而對網站運營投鼠忌器就得不償失了。 當然，作為網站建設從業(yè)者一定要做到與企業(yè)的有效溝通，要讓其明白網站運營是需要進行周期規(guī)劃的，是要分階段逐步來實施進行的，而不是馬上就能夠體驗到效果的，除非是有大把的錢來進行網絡營銷推廣。 企業(yè)網站要具備運營的優(yōu)勢！ 首先，選擇一個具有一定意義、容易記的域名及取一個響亮的網站名字很重要。因為在投入巨大的營銷推廣成本后居然不能夠讓消費者記住你的域名或網站名字，那是一個很致命的內傷。如果有膽識的話，可以采取避開熱門競爭對手的詞匯，自己取一個陌生但響亮的名字，通過營銷推廣來讓消費者記住自己的品牌。 其次，需要有業(yè)務進行經營。舉一個很著名的案例：戴爾所經營的所有電腦產品，若通過從他的網站下訂單，要比市面上的產品價格至少便宜1000元。同時這也幫助企業(yè)在營銷推廣上，完成了宣傳的策 略。 再者，企業(yè)網站要重視細節(jié)的應用。 1、要慎重考慮是選擇獨立的服務器還是虛擬主機：要保證網站的整體訪問速度及網站的數據安全。 2、要慎重網頁設計與程序功能上的缺陷：要保證網頁在設計上的質感、網頁展開的流暢感，以及程序應用的無故障運行。避免過大的圖像文件影響網頁展開的速度；避免有多余的程序或功能影響網站程序的運行。 3、要慎重對待網站的UI設計：要讓用戶花最少的時間找到自己需要的東西，同時還要兼顧、突出企業(yè)形象，是UI設計的根本目標。商業(yè)設計最重要的就是注重用戶的使用習慣和資料的排列有序。 4、要慎重每張網頁的搜索引擎和關鍵字優(yōu)化：要避免制作全flash的網站或首頁全flash的形象頁。要讓網站建好后以后讓搜索引擎在有利的排序位置上找到您的網站是網站優(yōu)化的關鍵。 5、要慎重網站內容更新不及時：內容很少更新的企業(yè)網站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說同樣沒有興致經常造訪。網站更新還不應該只停留在多少圖片上，應不時增加一些關于產品介紹或其它 6、文字性頁面如企業(yè)動態(tài)新聞等，因為文字性頁面更容易被搜索引擎抓取，它們同樣可以把訪問者引向首頁或產品頁面。 7、要慎重網絡團隊的建設：只有夠專業(yè)的設計和表達，才能建設出具有競爭力水平的網站。 8、要慎重避免中英文版混為一站：要分別注冊獨立的域名、要單獨租用國外的空間放英文版網站來保證訪問的速度，更要完全以專業(yè)外向型企業(yè)的形象設計來建設網站。
由于許多的企業(yè)在網站建設中沒有品牌營銷意識，結果是網站上除了企業(yè)介紹就是產品介紹，最多增加一些營業(yè)執(zhí)照證書之類的。企業(yè)除了正常的參加行業(yè)交流的活動要搬上網站外，還應該積極的加入 一些行業(yè)協會，積極的參加一些公益活動，而這些活動都需要在包裝后發(fā)布到網站上。如果有英文版的，同時要發(fā)布英文版的內容，這樣讓老外能夠明白圖片內容的信息，而不是只是看證書。況且中文證書老外估計也看不懂，除非是英文版的證書。 同時，在網絡產品上要有計劃的選擇推廣。百度、谷歌及雅虎都是很好的宣傳平臺，除了點擊外都不收費。因此可以采用一些不具備誘惑力的宣傳標題及廣告描述語言，這樣就能達到最大程度的免費展示廣告而少付費的效果。 企業(yè)的活動都應該結合企業(yè)網站一并開展，盡量開發(fā)網站的使用度，同時也達到加快孵育網站的效果。 企業(yè)網站的建設，應當不再是簡單的做個花瓶當擺設了。如何挖掘企業(yè)網站為企業(yè)創(chuàng)造真實的價值，應當是2009年網站建設行業(yè)新的業(yè)務思考重心點。也希望有更多的企業(yè)網站建設的負責人，能夠真正的 明白和意識：網站建設是有利潤價值目的的。 |
