1、什么是SEM?
SEM是Search Engine Marketing的英文首字母縮寫，譯為搜索引擎營銷。SEM有時也指Search Engine Marketer，即從事搜索引擎營銷的人。SEM包括SEO和PPC兩部分。
SEO是Search Engine Optimization的英文首字母縮寫，譯為搜索引擎優化。做為一種職業，美國98年開始正式形成，國內2004年開始正式形成。SEO有時也指Search Engine Optimizer，即搜索引擎優化師。優化后的網站將不僅僅在Google和百度提高排名，排名的提高將影響到世界任何一個搜索引擎。
PPC是Pay Per Click的英文首字母縮寫，可意譯為點擊付費競價廣告，典型代表是Google右側廣告。以及百度競價排名。
2、搜索引擎營銷(SEM)流程
商業分析： 明確網站要達到何種商業目的。例如銷售某種產品,提供某種服務.
市場調查： 要弄清人們是怎樣搜索到網站的。具體包括調查常用關鍵詞，挖掘尚未被競爭對手意識到的性價比高的關鍵詞，調查競爭對手在做什么，應該怎樣做搜索引擎廣告，哪些網站最值得爭取鏈接到本網站。
網站功能/結構優化：為贏得用戶的支持，根據目標用戶的需求和用戶體驗進行網站的產品規劃升級，同時根據搜索引擎的愛好針對網站的頁面結構、數據調用、URL結構進行優化改進。
搜索引擎優化： 這一步的前提是要找準關鍵詞。針對很少有人查找的關鍵詞進行優化完全是浪費時間。有了合適的關鍵詞，就可以對網頁的 URL 、 TITLE 、 META 標簽、正文標題、正文內容、 ALT 標簽、鏈接進行優化。對于那些有框架、 FLASH 動畫、用數據庫動態生成頁面的網站還需要做進一步的工作。
實施鏈接策略： 很多搜索引擎根據指向您的網站的重要程度來判斷您的網站的重要程度。雖然這些網站數量越多越好，但質量卻更為重要。實施鏈接策略以確保您的網站深度互聯到互聯網中。
提交到搜索引擎： 網站被優化后，就可以提交到搜索引擎了。有數千個搜索引擎，其中真正重要的只有很少一部分。這些搜索引擎為其它搜索引擎、門戶網站、公司網站提供搜索結果，關鍵是要在這些搜索引擎上有好的排名。雖然這些搜索引擎中有一些允許用軟件自動提交新的網站，但是在越來越多的情況下，手工提交才有可能保證提交成功。所有主要的目錄都要求細致的手工提交。
搜索引擎收費服務： 搜索引擎越來越多地引入付費收錄、付費排名、點擊收費的經營模式。不采用這些收費服務將使你失去一半的瀏覽者。這些收費服務的優點是結果明確，見效迅速。 搜索引擎的免費收錄通常要花 6 到 10 個星期，目錄根據您選擇的類別不同可能要花 6 個月以上的時間。
管理搜索引擎營銷： 跟蹤目標關鍵詞的排名；根據服務器日志分析訪問者來自于哪些搜索引擎，用的何種關鍵詞，相應調整網頁代碼和內容；計算點擊收費廣告的投資收益率，評價其效果好壞。實際上搜索結果永遠處于激烈的競爭之中。如果您的競爭對手看到您排名很好，他們不會讓這種狀態保持下去。
編者按：
目前，國內有很多中小型網站（尤其是企業網站）或者沒有很好的營銷思路、或者缺乏有效的成本管理造成營銷浪費，在網絡營銷過程中缺乏正規化、流程化的運營推廣，不僅不利于企業的長期穩定發展，還造成了不小的投資浪費。
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文章來自: 張杭烽網絡營銷顧問博客(www.m.voipkt.com) 詳文參考：http://www.m.voipkt.com/net/174.htm
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